技术 SEO

做 SEO 最容易犯的错，是把这份清单当成"上线前一次性任务"。实际上它应该在三个时间点各跑一遍：项目上线前（避免漏掉基础项）、上线后第一周（检查收录和索引）、之后每季度（清理技术债）。下文按技术、内容、外链、持续优化四块整理，每一项尽量给出可执行的标准。这套清单同时覆盖 PC 和移动端，因为搜索引擎的爬取和排名早已默认移动优先。

基础设置

  • 页面有唯一的 <title> 标签（50-60 字符）
  • 每个页面有唯一的 <meta name="description">（120-160 字符）
  • 网站已启用 HTTPS（SSL 证书）
  • robots.txt 配置正确，允许搜索引擎爬取
  • sitemap.xml 已生成并提交到 Google Search Console
  • 设置规范 URL（<link rel="canonical">）
  • 添加 hreflang 标签（多语言站点）

页面结构

  • 使用语义化 HTML 标签（<header>, <nav>, <main>, <article> 等）
  • 每个页面有且只有一个 <h1> 标签
  • 标题层级正确：h1 → h2 → h3
  • 图片添加 alt 属性
  • 内部链接使用有意义的锚文本

性能优化

  • 页面加载速度 < 3 秒（使用 PageSpeed Insights 测试）
  • 图片已压缩（WebP 格式优先）
  • CSS/JS 已压缩合并
  • 启用浏览器缓存（Cache-Control）
  • 使用 CDN 加速静态资源

性能标准建议按移动端 4G 模拟场景来测：LCP 控制在 2.5 秒以内、CLS 小于 0.1，这两项属于 Google 的核心 Web Vitals，会直接计入排名权重。用 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 的实验室数据先打一个基线，每次改版后复测对比，比凭感觉判断"快不快"靠谱得多。

移动端适配

  • 移动端适配良好（使用 Mobile-Friendly Test 测试）
  • 视口（viewport）设置正确
  • 按钮和链接在移动端易于点击
  • 字体大小在移动端可读

内容 SEO

内容优化的核心是"先满足需求，再谈关键词"。下面几项检查的是：内容是否真的有用、关键词是否落在正确位置、页面结构是否方便搜索引擎理解。另外提醒一句：结构化数据不是加分项而是必选项，它直接影响富媒体摘要的展示概率。

  • 内容原创且有价值
  • 核心关键词出现在标题、h1、首段
  • 内容长度 ≥ 800 字（最佳 1500-2000 字）
  • 图片使用描述性文件名（如 cloud-server-setup.jpg 而非 IMG001.jpg）
  • 内部链接合理分布，锚文本自然
  • 结构化数据（JSON-LD）已添加
  • 添加 Open Graph 标签（社交分享优化）
  • 添加 Twitter Card 标签

外链 SEO

外链这块的重点不是"数量"，而是"干净"。死链和 404 会稀释权重，质量差的垃圾外链可能带来惩罚。

  • 检查死链和 404 错误（使用 broken link checker）
  • 外部链接添加 rel="noopener" 或 rel="nofollow"
  • 高质量外链建设
  • 提交站点到主要搜索引擎（Google、百度、Bing）
  • 监控品牌关键词搜索排名

持续优化

SEO 不是一次性的工程，而是持续反馈循环：内容更新 → 观察收录与排名 → 调整策略。

  • 定期更新网站内容
  • 添加新文章/页面时同步更新 sitemap
  • 定期检查 Google Search Console 中的问题报告
  • 监控排名变化并调整策略
  • 关注搜索引擎算法更新

如何用这份清单

建议把清单转成一份可勾选的文档或表格，按模块分配给不同角色：技术项交给开发，内容项交给编辑，外链项交给增长。上线前先过一遍"技术 SEO"，避免最基础的问题带病上线；上线后把 sitemap 提交到 Google Search Console，之后每周看一次覆盖率报告。

实际执行时别贪多：一个季度集中修一类问题，比每周修三个半途而废强。比如本季度只做"图片与缓存"，下季度再处理结构化数据和内链，每项完成后用 Search Console 或 PageSpeed Insights 复测一次，确认真的生效。

一个容易踩的坑是"为关键词而堆砌"：正文里硬塞关键词反而可能触发垃圾内容识别。清单里所有和关键词相关的项，都应该以"读起来自然"为前提。

常见问题

  • 清单全勾了排名还是上不去？ 清单解决的是"扣分项"，排名还取决于竞争强度、外链质量和内容本身的价值，这些都是长期积累；
  • 内容要多长才算达标？ 清单里"≥800 字（最佳 1500-2000）"只是经验值，服务型工具页可能 300 字就够，关键是解决问题；
  • 需要先做技术还是内容？ 先技术后内容。收录和抓取有问题，内容再好也白搭；
  • sitemap 提交了就一定能收录吗？ 不一定。sitemap 只是"邀请"，抓取还要看爬虫预算和页面质量，新站耐心等几天；
  • 做了重定向但权重没转移？ 确认是 301 而不是 302，且新旧页面主题一致，转移通常要数周才稳定；
  • 清单需要定期更新吗？ 需要。算法和规范一直在变，建议每半年对照官方指南过一遍清单本身。

参考：Google SEO 官方指南 —— https://developers.google.com/search/docs ；Google Search Console 帮助 —— https://support.google.com/webmasters/